NỘI DUNG BÀI VIẾT
SEO là gì trong Marketing? Tìm hiểu về kiến thức SEO cơ bản từ A – Z
Khi bạn mới tiếp cận về SEO, bạn sẽ tự hỏi rằng SEO là gì và cách làm SEO như thế nào?
Trong bài viết này, tôi sẽ giới thiệu cho bạn hiểu rõ hơn về SEO là gì và tổng quan các kiến thức SEO cơ bản từ A-Z cần biết trong năm 2022
SEO là từ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), đây là quá trình tăng chất lượng và lưu lượng truy cập website bằng cách tăng khả năng hiển thị của website hoặc webpage cho người dùng trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo…
Là một trong những chiến lược quan trọng của Digital Marketing, SEO xem xét cách thức hoạt động, các thuật toán kiểm soát hành vi của công cụ tìm kiếm; những gì người dùng tìm kiếm, các thuật ngữ hoặc từ khóa được nhập vào và công cụ tìm kiếm ưa thích của đối tượng mục tiêu. SEO dùng để cải thiện thứ hạng website trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), nhờ đó tăng lưu lượng truy cập và lượng khách hàng được chuyển đổi từ nguồn này.
Nói ngắn gọn hơn:
SEO là tất cả về công việc giúp cải thiện thứ hạng của website trong kết quả tìm kiếm tự nhiên.
Hiện nay, SEO là một trong những chiến lược quan trọng không thể thiếu trong kế hoạch Digital Marketing để giúp doanh nghiệp của bạn phát triển hiệu quả và thành công trong tiếp thị tìm kiếm.
SEO bao gồm 3 lĩnh vực chính:
SEO Technical
SEO Technical bao gồm các phương pháp tiếp cận khác nhau để triển khai kỹ thuật của một trang web giúp lập chỉ mục và xếp hạng tìm kiếm. Chúng bao gồm đánh dấu HTML, tối ưu mobile và đánh dấu lược đồ.
SEO Onpage
SEO Onpage liên quan đến chất lượng và mức độ liên quan của các trang của website đối với các điều khoản. Nó bao gồm thẩm quyền theo chủ đề, chất lượng nội dung, liên kết nội bộ, SEO hình ảnh, v.v.
SEO Offpage
SEO Offpage liên quan đến phát triển và quản lý chất lượng các liên kết đến website của bạn từ các website khác. Nó bao gồm các công việc về Link Building và tạo ra các bài review hoặc đề cập ở các website khác.
Các công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?
Bây giờ đã đến lúc tìm hiểu cách thức hoạt động của các công cụ tìm kiếm như Google.
Khi bạn tìm kiếm thứ gì đó trên Google (hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác), một thuật toán hoạt động theo thời gian thực để mang lại cho bạn kết quả mà công cụ tìm kiếm đó coi là “tốt nhất”.
Cụ thể, Google quét chỉ mục của “hàng trăm tỷ” trang để tìm một tập hợp kết quả để đem lại câu trả lời tốt nhất cho tìm kiếm của bạn.
Làm cách nào để Google xác định kết quả “tốt nhất”?
Mặc dù Google không công khai hoạt động bên trong thuật toán của mình, dựa trên các bằng sáng chế và tài liệu từ Google, chúng tôi biết rằng các trang web và trang web được xếp hạng dựa trên:
Sự liên quan
Ví dụ: Nếu bạn tìm kiếm “Kiến thức SEO”, bạn sẽ không muốn thấy các trang web về kiến thức về nấu ăn.
Đó là lý do tại sao Google tìm kiếm các trang có liên quan chặt chẽ đến từ khóa của bạn.
Tuy nhiên, Google không chỉ xếp hạng “các trang có liên quan nhất ở trên cùng”. Đó là bởi vì có hàng nghìn (hoặc thậm chí hàng triệu) trang có liên quan cho mọi cụm từ tìm kiếm.
Ví dụ: từ khóa “Kiến thức SEO” có đến hơn 19 triệu kết quả trên Google:
Vì vậy, để sắp xếp kết quả theo thứ tự làm nổi bật nhất lên đầu kết quả tìm kiếm, họ dựa vào ba yếu tố khác trong thuật toán của họ bao gồm:
Authority
Authority giống như tín hiệu: đó là cách Google xác định xem nội dung có chính xác và đáng tin cậy hay không.
Câu hỏi đặt ra là: làm cách nào Google biết một trang có Authority hay không?
Họ xem xét số lượng các trang khác liên kết đến trang đó:
Nói chung, một trang càng có nhiều liên kết đến thì nó sẽ xếp hạng càng cao
SEO hoạt động như thế nào?
SEO hoạt động bằng cách tối ưu hóa website của bạn cho công cụ tìm kiếm mà bạn muốn xếp hạng, cho dù đó là Google, Bing, Amazon hay YouTube.
Cụ thể, công việc của bạn là đảm bảo rằng công cụ tìm kiếm xem trang web của bạn là kết quả tổng thể tốt nhất cho tìm kiếm của một người.
Cách họ xác định kết quả “tốt nhất” dựa trên một thuật toán có tính toán đến Authority, mức độ liên quan đến truy vấn đó, tốc độ tải và hơn thế nữa.
(Google có hơn 200 yếu tố xếp hạng trong thuật toán của họ)
Tuy nhiên, đa số hiện nay khi mọi người nghĩ đến việc “tối ưu hóa công cụ tìm kiếm” thì họ nghĩ ngay đến “SEO Top Google“.
Đó là lý do tại sao tôi sẽ tập trung vào việc tối ưu hóa trang web của bạn cho Google trong hướng dẫn này.
Tính hữu ích nội dung
Nội dung có thể có liên quan và có thẩm quyền. Nhưng nếu nội dung đó không hữu ích, Google sẽ không muốn nội dung đó ở đầu kết quả tìm kiếm.
Trên thực tế, Google đã công khai nói rằng có sự khác biệt giữa “nội dung chất lượng” và nội dung “hữu ích”.
Ví dụ về tính hữu ích về nội dung:
Có 2 bài viết A và B đều có nội dung về chế độ giảm cân.
Bài viết A được viết bởi chuyên gia hàng đầu về giảm cân. Vì website này có rất nhiều nội dung chất lượng nên rất nhiều người đã liên kết đến trang đó.
Tuy nhiên, nội dung trên website này chỉ mang tính cá nhân chứ không thuộc về một tổ chức nào. Và nó có thêm những thuật ngữ mà hầu hết mọi người không hiểu.
Trái ngược với bài viết A thì bài viết B được viết với người chưa nhiều người biết tới tuy nhiên nó được viết với nội dung dễ đọc dễ hiểu với mọi người.
Xét trên thang điểm hữu ích thì bài viết B sẽ cao hơn A. Vì thế, có thể trong tương lai, bài viết B sẽ có thứ hạng cao hơn A vì nó phù hợp với người đọc hơn.
Google đo lường mức độ hữu ích chủ yếu dựa trên “Tín hiệu trải nghiệm người dùng“.
Nói cách khác: cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm. Nếu Google thấy rằng mọi người thực sự thích một kết quả tìm kiếm cụ thể, nó sẽ được tăng xếp hạng đáng kể:
Xây dựng một website với kiến thức và nội dung hữu ích cho mọi người
Tạo một trang web mà mọi người yêu thích!
Các công cụ tìm kiếm được thiết kế để đo các tín hiệu khác nhau trên web để chúng có thể tìm thấy các trang web mà mọi người thích nhất.
Vì thế khi xây dựng một website hãy cố gắng đem lại những nội dung bổ ích nhất về lĩnh vực đó.
Sự khác biệt giữa SEO và Google Adwords
Cả SEO và Google Adwords đều là những công cụ đắc lực giúp doanh nghiệp tối ưu hóa website trên các công cụ tìm kiếm, cải thiện thứ hạng và độ hiển thị, từ đó tăng lưu lượng truy cập và hỗ trợ công việc marketing và bán hàng hiệu quả.
Tuy nhiên, giữa hai công cụ này có những điểm khác biệt nhất định mà người làm marketing cần nắm rõ để ứng dụng hiệu quả vào chiến dịch của mình.
Cả hai công cụ đều có giá trị nhất định khi thực hiện các chiến dịch Marketing.
Nếu SEO mang lại hiệu quả với lưu lượng truy cập bền vững thì Google Adwords lại hữu ích hơn đối với các chiến dịch hay doanh nghiệp cần kết quả ngay.
SEO
- Có thể áp dụng trên mọi công cụ tìm kiếm
- Lượt truy cập từ SEO là miễn phí
- Phải sử dụng kết hợp nhiều kỹ thuật để tối ưu hóa và cải thiện thứ hạng website trên công cụ tìm kiếm
- Mất nhiều thời gian để có được thứ hạng tốt và số lượt truy cập ổn định, thường mất từ 2-6 tháng để đẩy được từ khóa lên TOP tùy thuộc mức độ cạnh tranh
- Khó đo lường chi phí và doanh thu do nhiều yếu tố tác động trong quá trình thực hiện
- Một khi đạt được lượng truy cập ổn định sẽ có xu hướng duy trì trong dài hạn
- Nên tập trung đẩy một vài từ khóa cụ thể trước, mở rộng ra về sau khi đã đạt được hiệu quả nhất định
- Lượng click của Khách hàng chiếm khoảng 65%, kết quả mang lại giá trị cao hơn
- Có thể hỗ trợ cải thiện vị trí các từ khóa dài và từ khóa trên trang cùng miền khi đạt được hiệu quả
Google Adwords
- Áp dụng cho các Website trên Google hoặc sử dụng Google Adsense (Mạng lưới quảng cáo của Google)
- Lượt truy cập từ Google Adwords tốn phí
- Cần đấu giá cạnh tranh và đáp ứng các điều kiện khác của Google để nhận được vị trí quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm.
- Có thể ngay lập tức xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm và tăng lượng truy cập
- Dễ dàng tính chi phí và doanh thu dựa trên đơn giá và chỉ số KPIs
- Hiệu quả tăng lưu lượng truy cập trong ngắn hạn, giảm hẳn sau khi ngừng chạy chiến dịch
- Có thể đẩy nhiều từ khóa một lúc
Lượng click của khách hàng chiếm - khoảng 35%, rủi ro lượt click ảo từ đối thủ để làm tụt vị trí từ khóa và tăng chi phí chạy Google Adword
- Chỉ tác động lên URL (trang web) được chạy quảng cáo
Tầm quan trọng của SEO đối với doanh nghiệp
SEO rất quan trọng với doanh nghiệp hiện nay vì nó mang lại cho mọi website một nguồn lưu lượng LỚN hơn so với các hình thức khác.
Thật vậy, theo một bảng phân tích từ website Sparktoro dưới đây thì bạn thấy rằng gần 60% lưu lượng truy cập trên web bắt đầu bằng tìm kiếm của Google.
Và nếu bạn cộng lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm phổ biến khác (như Bing, Yahoo và YouTube), thì 70,6% lưu lượng truy cập bắt nguồn từ một công cụ tìm kiếm.
Hãy minh họa tầm quan trọng của SEO bằng một ví dụ…
Giả sử bạn đang là chủ của một dịch vụ SEO. Theo Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google, có đến 40.500 người tìm kiếm “dịch vụ SEO” mỗi tháng.
Xem xét kết quả đầu tiên đó là Google nhận được khoảng 20% tổng số nhấp chuột, tức là 8.100 khách truy cập vào trang web của bạn mỗi tháng nếu bạn xuất hiện ở trên cùng.
Theo như quảng cáo Google Adword thì giá trị cho mỗi lần nhấp chuột vào website mất đến gần 17.000 đ cho một cú nhấp chuột.
Giả sử bạn cho đặt quảng cáo tính theo giá trị của quảng cáo thì một tháng bạn đã có thể đem lại gần 140 triệu/tháng chỉ với từ khóa này.
Và đó chỉ là cho cụm từ tìm kiếm đó.
Nếu trang web của bạn thân thiện với SEO, thì bạn có thể xếp hạng cho hàng trăm (và đôi khi hàng nghìn) từ khóa khác nhau thì việc bạn kiếm được lợi nhuận từ các từ khóa này là không hề nhỏ đâu nhỉ?
Trong các ngành khác như bất động sản, ô tô hay thẩm mỹ thì giá trị của các lượt truy cập từ công cụ tìm kiếm sẽ đáng giá gấp mấy lần.
Nếu nhìn vào chi phí trên để bạn chạy chiến dịch quảng cáo Adwords thì bạn sẽ tốn kha khá tiền đấy.
SEO không những mang lại một khoản tiết kiệm chi phí khổng lồ cho việc chạy quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn mà ngoài ra SEO còn đem lại nhiều lợi ích khác nhau.
SEO đem lại lợi ích gì cho doanh nghiệp?
- Đầu tiên, SEO có thể giúp tối ưu hóa ROI (lợi tức đầu tư) nhờ đo lường được hiệu quả qua các chỉ số như lưu lượng truy cập Website, tỷ lệ chuyển đổi thành doanh số,… từ đó nắm được nhược điểm và cải thiện website hiệu quả.
- Thứ hai, SEO mang lại hiệu quả chi phí với việc chủ động tiếp cận được khách hàng có nhu cầu với sản phẩm, dịch vụ trên Internet, giúp tiết kiệm thời gian, giảm thiểu chi phí tiếp cận.
- Thứ ba, SEO cải thiện được trải nghiệm cho người dùng nhờ đòi hỏi nâng cao chất lượng website từ cấu trúc, giao diện tới nội dung trong quá trình thực hiện, từ đó tăng mức độ hiển thị trên công cụ tìm kiếm, thuận lợi tiếp cận khách hàng hơn.
- Thứ tư, nhờ phân tích lưu lượng truy cập Website chất lượng qua quá trình thực hiện SEO mà doanh nghiệp nắm bắt được đặc điểm và hành vi của khách hàng tiềm năng, hỗ trợ đưa ra các chiến dịch marketing hiệu quả trên kênh online và offline.
- Thứ năm, SEO giúp tăng độ tin cậy của website trên danh sách của công cụ tìm kiếm, góp phần xây dựng và phát triển thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh số hiệu quả.
Với những lợi ích như trên thì nên làm SEO thế nào để mang lại hiệu quả?
Kiến thức SEO về nội dung chất lượng
Điều chắc chắn là SEO và nội dung có quan hệ và liên kết chặt chẽ với nhau.
Muốn SEO tốt thì nội dung phải tốt và để nội dung có thể tiếp cận được người đọc trên tìm kiếm thì phải cần SEO.
Nói chung lại thì nội dung bạn cung càng tốt thì bạn sẽ xếp hạng càng cao. Dù có thể nó không đơn giản như vậy.
Nhưng đó là một nguyên tắc chung cần tuân theo khi bạn viết nội dung cho SEO.
Cùng với đó, đây là chi tiết về cách tạo nội dung thân thiện với SEO.
Tạo nội dung cho các trang sản phẩm và dịch vụ
Nội dung cho các trang sản phẩm và dịch vụ vẫn phải đảm bản chất lượng và cung cấp đầy đủ thông tin.
Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn muốn các trang sản phẩm của mình đọc như các bài đăng trên blog.
Trên thực tế, mục tiêu chính của các trang sản phẩm của bạn phải đảm bảo được tính chuyển đổi từ trang này thành khách hàng và khách hàng tiềm năng . Đó là lý do tại sao bạn muốn các trang sản phẩm của mình tập trung vào các tính năng và lợi ích mà sản phẩm của bạn mang lại.
Điểm mấu chốt? Làm cho nội dung trang sản phẩm của bạn hữu ích nhất có thể. Nhưng đừng quên rằng chuyển đổi phải là mục tiêu số 1 của bạn.
Tạo nội dung chất lượng và hữu ích trên blog
“Nội dung là vua” là câu mà ai làm SEO cũng nói như vậy. Điều đó chính xác khi họ đang nói về loại nội dung cực kỳ hữu ích được xuất bản trên blog.
Và chắc chắn rằng việc tạo ra nội dung tuyệt vời có thể giúp cải thiện thứ hạng trên Google của bạn.
Điểm mấu chốt? Để nội dung của bạn nổi bật và có thể xếp hạng tốt vào năm 2021, nội dung đó cần phải thật đặc biệt.
Một số ví dụ về nội dung chất lượng cao
Bây giờ, tôi muốn chia sẻ một vài ví dụ hay loại hình về loại nội dung chất lượng cao sẽ hoạt động thực sự hiệu quả vào năm 2021.
- Nội dung dạng danh sách hoàn chỉnh
Danh sách hoàn chỉnh là nơi bạn tổng hợp một danh sách đầy đủ các mẹo, mục, kỹ thuật, công thức về vấn đề website bạn đang nhắc tới… hoặc bất cứ điều gì bạn có thể nghĩ ra.
Ví dụ như chủ đề về cách làm link building chẳng hạn, thì thay vì phải đọc một bài đăng với 10 cách làm link buiding với blog và một bài khác với 15 cách xây dựng liên kết với mạng xã hội thì bạn có thể cung cấp nội dung cho mọi người tất cả những cách đó trên một trang duy nhất.
- Hướng dẫn từng bước (Step-By-Step)
Ví dụ về chủ đề công thức nấu ăn như làm bánh kem chẳng hạn, thì với nội dung hướng dẫn chi tiết từng bước cách làm sẽ là nội dung tuyệt vời cho người đọc quan tâm đến vấn đề đó.
- Nội dung cung cấp dữ liệu
Với những loại nội dung này thì bạn có thể lấy thông tin tham khảo từ các website có nguồn thông tin uy tín hay có thể tận dụng các nội dung thống kê cũ khác từ trong các bài đăng trước đây của mình.
- Nội dung tổng quan
Nội dung tổng quan tương tự như danh sách hoàn chỉnh mà chúng ta đã nói trước đó.
Tuy nhiên sự khác biệt lớn là với nội dung hướng dẫn đầy đủ là bạn tạo ra nội dung bao quát mọi góc độ của một chủ đề nhất định.
- Nội dung trực quan
Một nghiên cứu gần đây cho thấy một dạng nội dung trực quan (infographics) là một định dạng nội dung lý tưởng để lấy liên kết.
Tất nhiên, Infographics không phải là cách duy nhất để tạo nội dung trực quan. Nó thể là video, hình ảnh và một số thức bạn. Bạn thậm chí có thể kết hợp của nhiều loại nội dung trực quan khác nhau.
Kiến thức SEO về cách nghiên cứu từ khóa
Đây là phần công việc hết sức quan trọng, nó sẽ giúp bạn định hình được những gì mà khách hàng của bạn đang quan tâm để bạn có thể tập trung tối ưu và xây dựng chiến lược nội dung phù hợp.
Đây là phần công việc hết sức quan trọng, nó sẽ giúp bạn định hình được những gì mà khách hàng của bạn đang quan tâm để bạn có thể tập trung tối ưu và xây dựng chiến lược nội dung phù hợp.
Nói chung, việc xây dựng từ khóa có xu hướng rơi vào hai nhóm chính:
- Từ khóa mọi người sử dụng để tìm thấy sản phẩm/dịch vụ của bạn (Từ khóa sản phẩm).
- Từ khóa mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng khi họ không tìm kiếm cụ thể những gì đến sản phẩm/dịch vụ của ban (Từ khóa thông tin).
Ví dụ:
Nếu bạn là một shop bán giày Nike thì những từ khóa sản phẩm của bạn bao gồm:
- Giày Nike chính hãng
- Giày Nike nam
- Giày Nike nữ
Từ khóa thông tin là những thứ mà khách hàng của bạn quan tâm khi họ không nhất thiết phải tìm kiếm giày:
- Cách nhận biệt giày Nike chính hãng
- Giày Nike nào mới ra
- Cách giặt giày nike
Đó là cách mà bạn có tiếp cận được với cả khách hàng có nhu cầu trực tiếp với các từ khóa sản phẩm và khách hàng tiềm năng với các từ khóa thông tin.
Một số công cụ tốt nhất để hỗ trợ công việc nghiên cứu từ khóa bao gồm:
Nhưng công cụ giúp nghiên cứ từ khóa miễn phí tốt nhất hiện nay là Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google (Google Keyword Planner).
Kiến thức cơ bản về SEO Onpage
SEO Onpage đảm bảo Google có thể tìm thấy các trang web của bạn để họ có thể hiển thị chúng trong kết quả tìm kiếm.
Nó cũng liên quan đến việc có nội dung phù hợp, chi tiết và hữu ích cho các cụm từ tìm kiếm mà bạn đang cố gắng hiển thị.
Một số yếu tố mà bạn nên hướng tới khi SEO Onpage trên trang.
- Sử dụng từ khóa mục tiêu trong thẻ tiêu đề
- Tối ưu hóa thẻ Meta Description để thu hút Click
- Sử dụng từ khóa mục tiêu trong nội dung
- Sử dụng Từ đồng nghĩa và Biến thể
- Tối ưu hóa hình ảnh
- Cải thiện trải nghiệm người dùng
- Chất lượng nội dung
Kiến thức cơ bản về SEO Technical
Kỹ thuật SEO là một chủ đề rộng. Mục tiêu chính của kỹ thuật SEO là đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng tìm thấy và thu thập thông tin tất cả các trang trên trang web của bạn.
Nhưng trong những năm gần đây, kỹ thuật SEO đã mở rộng hơn bao gồm các chủ đề như tốc độ tải trang web, tối ưu hóa thiết bị di động và các vấn đề khác.
Một số kỹ thuật SEO cơ bản mà bạn nên thực hiện:
- Xác minh trang web của bạn với Google Search Console
- Sử dụng cấu trúc URL thân thiện với SEO
- Đo lường và tối ưu hóa cho tốc độ tải trang
- Thiết lập HTTPS
- Cấu trúc trang web và liên kết nội bộ
- Tối ưu hóa cho điện thoại di động
- Theo dõi kết quả trong Google Analytics
Kiến thức cơ bản về xây dựng liên kết
Mục tiêu của việc xây dựng liên kết là để các trang web khác đề cập đến (hoặc liên kết đến) trang web của bạn. Đây còn được gọi là “SEO OffPage”.
Mặc dù các Backlink đã là xương sống trong thuật toán của Google kể từ ngày đầu tiên, nhưng chúng vẫn rất quan trọng với SEO hiện nay.
Backlink là một phần rất quan trọng của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Và điều đó sẽ không sớm thay đổi.
Cùng với đó, đây là sơ lược nhanh về Link building.
- Link Authority
Không phải tất cả các liên kết được tạo ra đều có giá trị như nhau.
Cụ thể, các liên kết từ các trang web đáng tin cậy, có thẩm quyền sẽ mang nhiều giá trị xếp hạng trang đến trang web của bạn hơn là một liên kết từ một trang web nhỏ, có thẩm quyền thấp.
Có hai cách chính để đo lường giá trị của một liên kết đến là: Domain Authority và Page Authority.
- Các liên kết từ các trang web có liên quan
Khi bạn bắt đầu tạo liên kết đến trang web của mình, hãy ghi nhớ một quy tắc cơ bản:
“Liên kết từ các trang web có liên quan”.
Đó là bởi vì các liên kết từ các trang web liên quan đến website của bạn mang lại nhiều giá trị SEO hơn các liên kết từ các trang web trong các ngành khác.
- Kỹ thuật SEO Mũ trắng và Mũ đen
Trên thực tế, khi tôi lần đầu tiên bắt đầu làm SEO vào năm 2010, SEO mũ đen là phương pháp SEO mang lại hiệu quả ở thời điểm đó.
Tất cả các công việc xoay quanh việc tập trung các chiến thuật xây dựng liên kết nhiều nhất và bất kỳ đâu có thể.
Có thể từ các website spam, forum hay tất cả các website không cần phân biệt chất lượng.
Tuy nhiên những loại chiến thuật xây dựng liên kết này này gần như không còn hoạt động hiệu quả như trước đây.
Thêm vào đó, nó có thể khiến trang web của bạn bị loại hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm của Google.
- Guest Posting
Guest Posting là một chiến lược xây dựng liên kết tạo ra nhiều tranh cãi vì cách nó thực hiện.
Đó là bởi vì Guest Posting có thể dễ dàng đi từ một cách hợp pháp và tiếp cận với cách tiếp cận mũ đen.
Nhưng khi được thực hiện đúng, Guest Posting là một cách tuyệt vời để nhận được một số liên kết chất lượng và hiển thị cho trang web của bạn.
Một số mẹo cần ghi nhớ khi bạn sử dụng Guest Posting:
– Chỉ đăng bài của khách trên các trang web liên quan. Xuất bản nhiều bài đăng Guest Posting trên các trang web không liên quan là điều không nên.
– Tránh sử dụng Anchor Text từ khóa chính trong liên kết của bạn. Thay vào đó, hãy sử dụng một liên kết có tên thương hiệu của bạn làm anchor tex (như: SEO Đa Kênh).
– Đừng sử dụng quá nhiều. Các backlink từ cách này nên chiếm khoảng 5% hồ sơ liên kết của bạn.
- Nội dung có thể liên kết
“Nội dung có thể liên kết” là một thuật ngữ tổng quát cho bất kỳ thứ gì mà mọi người sẽ sẵn lòng chia sẽ trên các mạng xã hội và có thể để liên kết đến như một nguồn tham khảo.
Dưới đây là một số ví dụ về Nội dung có thể liên kết mà bạn có thể tạo:
- Nội dung nghiên cứu về một đề tài nào đó
- Hướng dẫn trực quan hoặc tài nguyên
- Công cụ miễn phí
- Danh sách các mẹo hoặc tài nguyên được tuyển chọn
Kiến thức SEO về mục đích tìm kiếm (Search Intent)
Mục đích tìm kiếm hay còn được gọi là “Ý định của người dùng” là lý do chính mà ai đó thực hiện tìm kiếm. Có bốn loại Mục đích Tìm kiếm chính bao gồm:
1. Thông tin
Người dùng có ý muốn tìm kiếm thông tin về một vấn đề cụ thể mà họ quan tâm
Ví dụ:
- Hướng dẫn tối ưu SEO Onpage
- Cách nấu món cơm tấm
- Mẹo giảm cân hiệu quả
2. Điều hướng
Người dùng tìm kiếm từ khóa thương hiệu, thông tin sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu nhằm truy cập trực tiếp website của thương hiệu đó
VD:
- Người dùng tìm từ khóa Facebook, Twitter hay Linkedin để truy cập trực tiếp vào các website đó.
- Người dùng tìm từ khóa “dịch vụ SEO + brand” để tìm hiểu về dịch vụ của công ty đó
3. Mua hàng
Người dùng tìm kiếm từ khóa với mong muốn mua sản phẩm/ dịch vụ phục vụ nhu cầu sử dụng. Người dùng đã có ý định mua hàng.
Ví dụ:
- Mua điện thoại Iphone 11
- Mua xe ô tô cũ
- Mua máy lạnh toshiba
4. So sánh/điều tra thương mại
Người dùng có ý định mua hàng trong tương lai gần. Họ sử dụng công cụ tìm kiếm để so sánh, đánh giá các sản phẩm giữa các thương hiệu
Ví dụ:
- Dịch vụ SEO nào tốt?
- So sánh máy giặt LG và Panasonic,
- Top điều hòa tốt nhất…
Tín hiệu Người dùng
Bạn có thể tự hỏi:
Làm cách nào để Google biết liệu một trang có phù hợp với Mục đích người dùng của ai đó hay không?
Hóa ra, Google giám sát chặt chẽ cách mọi người tương tác với kết quả tìm kiếm của họ.
Và nếu họ nhận thấy rằng những người tìm kiếm đang bỏ qua kết quả của bạn để nhấp vào một kết quả khác, Google sẽ thấy nội dung của bạn không liên quan cho tìm kiếm đó… và đánh giá thấp bạn.
Cách tối ưu hóa cho tín hiệu người dùng
Bước đầu tiên của bạn là đảm bảo rằng nội dung của bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm của từ khóa mục tiêu của bạn.
Nếu nội dung của bạn không phù hợp với những gì người đó muốn, Google sẽ thông báo.
Khi bạn có thông báo đó, đây là một số điều mà bạn có thể làm để đảm bảo rằng những người tìm kiếm trên Google yêu thích nội dung của bạn:
- Sử dụng phần giới thiệu không vô nghĩa. Ví dụ, thay vì bạn đặt tiêu đề là “Chủ đề này quan trọng vì X, Y, Z, hãy chọn:“ Hôm nay tôi sẽ hướng dẫn bạn cách thực hiện X ”.
- Sử dụng hình ảnh và đồ họa. Hình ảnh hấp dẫn trực quan hơn nhiều so với một bài báo có 100% văn bản. Và chúng đặc biệt quan trọng đối với nội dung dài.
- Thêm các liên kết bên trong và bên ngoài vào trang của bạn. Bằng cách đó, mọi người có thể tìm hiểu thêm về các chủ đề mà bạn đề cập trong bài viết của mình… mà không cần phải quay lại để tìm kiếm thêm.
- Cải thiện tốc độ tải trang của bạn. Các trang web tải chậm = tỷ lệ thoát cao hơn.
- Làm cho nội dung của bạn dễ đọc. Sử dụng phông chữ lớn (cá nhân tôi khuyên bạn nên sử dụng 17-18px). Hãy thử dùng các dấu đầu dòng và danh sách được đánh số. Và sử dụng tiêu đề phụ H2 và H3 để chia nội dung của bạn thành các phần gọn gàng.
- Giữ nội dung của bạn luôn cập nhật và mới nhất. Người dùng luôn muốn đọc nội dung mới nhất có liên quan.
Kiến thức về các xu hướng SEO mới nổi
Hãy bắt đầu hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu này với một số xu hướng mới nổi trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số.
Đánh dấu lược đồ (Schema Markup)
Một nghiên cứu gần đây về các yếu tố xếp hạng của công cụ tìm kiếm đã không tìm thấy mối tương quan giữa việc sử dụng đánh dấu lược đồ và việc xếp hạng trang đầu tiên.
Và thực sự là việc đánh dấu lược đồ không có tí ảnh hưởng nào đến việc có kết quả xếp hạng tốt hơn.
Tuy nhiên một điều mà tôi khuyên bạn là nên sử dụng Schema vì khi sử dụng đúng cách thì kết quả trong tìm kiếm của bạn sẽ nổi bật trong bảng kết quả và có thể tăng tỷ lệ nhấp từ kết quả tìm kiếm của bạn.
E-A-T
E-A-T (viết tắt của “Expertise, Authority và Trustworthiness”) là thứ mà Google ngày càng chú trọng hơn trong vài năm qua.
Tại sao?
Rất đơn giản: Google muốn chắc chắn 100% rằng nội dung trong kết quả tìm kiếm có thể được tin cậy.
Hiện có rất nhiều tranh cãi trong thế giới SEO về E-A-T.
Nhưng điểm mấu chốt là, để Google cung cấp cho trang web của bạn xếp hạng E-A-T cao, thì website hay thương hiệu của bạn cần được coi là cơ quan đáng tin cậy trong ngành của bạn.
Ví dụ, Wikipedia là một website có xếp hạng E-A-T cao nhất so với bất kỳ trang web nào khác.
Khi nói đến việc cải thiện E-A-T, thực sự không có lối tắt. Nếu trang web của bạn đưa ra nội dung chung chung được viết bởi những người viết tự do ngẫu nhiên, thì sẽ rất khó để thiết lập E-A-T.
Nhưng nếu bạn đưa ra nội dung chất lượng cao được viết bởi các chuyên gia có uy tín, thì E-A-T của bạn sẽ hoạt động tốt.
Ngoài ra, giống như hầu hết mọi thứ trong SEO, ngay cả E-A-T cũng bị ảnh hưởng bởi các liên kết. Trên thực tế, Google gần đây đã xác nhận rằng PageRank là một phần quan trọng trong việc tạo ra E-A-T.
Voice Search
Không có gì ngạc nhiên khi số lượng người tìm kiếm bằng giọng nói đã tăng trưởng nhảy vọt trong vài năm qua.
Google thậm chí đã báo cáo rằng gần một nửa số người trưởng thành sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói hàng ngày.
Theo báo cáo của Search Engine Land, 1/5 tìm kiếm được thực hiện trên điện thoại di động là tìm kiếm bằng giọng nói.
Nói cách khác: ngày càng có nhiều người sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói. Và nó đang tác động đến các tìm kiếm trên thiết bị di động và thậm chí trên máy tính để bàn.
Tìm kiếm bằng giọng nói là một trong những xu hướng quan trọng nhất trong thế giới SEO và tiếp thị kỹ thuật số.
Khi nhiều người bắt đầu tìm kiếm bằng giọng nói của họ, các chủ website sẽ phải tìm ra cách tạo và tối ưu hóa nội dung dành riêng cho tìm kiếm bằng giọng nói.
Tối ưu video YouTube
YouTube gần đây đã vượt qua Facebook là trang web phổ biến thứ hai trên thế giới.
Không giống như các trang mạng xã hội khác (như Twitter), YouTube cũng là một công cụ tìm kiếm phổ biến rộng rãi.
Điều đó có nghĩa là SEO cực kỳ quan trọng để xếp hạng trên YouTube.
Ngoài ra, như chúng ta thấy thì video trên YouTube hiện đang hiển thị nhiều hơn trong kết quả tìm kiếm của Google.
Chắc chắn, video YouTube đã có trong kết quả tìm kiếm của Google trong nhiều năm. Nhưng trong khoảng 18 tháng qua, họ đã chiếm ngày càng nhiều kết quả trên SERP … đặc biệt là trong trang đầu tiên.
Có nghĩa là có sự hiện diện trên YouTube là điều tuyệt đối bắt buộc đối với SEO vào năm 2021.
